葉梅 田志強

深圳大悅城開業(yè)首日，42萬人次的客流量與近2000萬元的銷售額；羅湖益田假日廣場的試運營首月，客流突破200萬人次……這些現象共同指向一個蓬勃興起的經濟概念——“首發(fā)經濟”。

近年來，從中央到地方密集出臺政策推動首發(fā)經濟發(fā)展，上海、成都、深圳等城市紛紛發(fā)力，力爭打造具有全球影響力的“首發(fā)經濟第一城”。在這場城市競速中，深圳如何突出重圍、讓首發(fā)經濟“常青”，值得深入探討。

數據背后的“首發(fā)”爆發(fā)力

2025年第三季度，深圳首店經濟“爆發(fā)式增長”：222家新首店集中涌現，比2024年第三季度增長34.5%，較2025年上半年總量提升15%。華南及全國首店等高能級首店占比近半，深圳正成為品牌進入華南“第一站”。其中，深圳大悅城，首店業(yè)態(tài)過半數，其開業(yè)當天客流突破42萬人次，銷售額近2000萬元。深圳灣萬象城二期于國慶假期期間開業(yè)，120家品牌首店成“客流引擎”。

首發(fā)經濟不僅是商業(yè)創(chuàng)新的試驗場，更是洞察新消費趨勢的重要窗口。從華為、榮耀等世界級科技品牌將重磅新品全球首發(fā)落地深圳，到愛馬仕等國際重奢品牌相繼在深舉辦高端工坊活動、開設重要門店，都印證了深圳日益強大的國際商業(yè)號召力。

不止首店，首展、首秀、首發(fā)也成為“引流入口”，各大商圈成首展、首發(fā)的“重要載體”。在贏商網最新發(fā)布的2025年全國商圈商業(yè)力TOP100中，福田CBD商圈、寶安中心商圈、后海商圈、蔡屋圍商圈、龍崗大運商圈、龍華國際商圈、華強北商圈等7個深圳商圈入選，數量居全國第二。

深圳逐漸成為華南首站

眾多國內外品牌將進入華南市場的“第一站”甚至“全國首秀”放在深圳，背后是多重優(yōu)勢的疊加。

旺盛的市場需求與年輕的消費力是根本原因。深圳擁有大量高收入、高學歷的年輕群體，他們對新鮮事物接受度高，追求獨特的消費體驗和情緒價值。這使得從高端奢侈品到小眾潮牌，從異國料理到本土創(chuàng)新，都能在深圳找到知音。

強大的產業(yè)與創(chuàng)新基因提供了獨特土壤。深圳不僅是消費市場，更是全球重要的制造與創(chuàng)新中心。華為、比亞迪、大疆等科技企業(yè)選擇在此首發(fā)其最新產品與技術。這種產業(yè)優(yōu)勢與消費市場聯動，催生了如全球首家機器人6S店等融合科技與消費的新場景。

精準有力的政策支持是關鍵催化劑。深圳市政府明確將“積極發(fā)展首發(fā)經濟”寫入工作報告，并提出年內新增首店、旗艦店、新概念店1000家以上的目標。

在《深圳市提振消費專項行動實施方案》等政策中，更是拿出“真金白銀”鼓勵：對引入國內外知名品牌的運營企業(yè)，每個品牌獎勵20萬元，最高獎勵500萬元。

深圳的目標是打造“國內知名的品牌首發(fā)中心”。通過匯聚國內外最前沿的商品、服務與體驗，深圳正致力于成為粵港澳大灣區(qū)乃至全國的高端消費資源分配中心，鞏固其作為科技與年輕消費領域核心樞紐的地位。

頂層設計助力首店“常青”

首發(fā)經濟之所以蓬勃發(fā)展，離不開政策的有力支撐。從國家層面看，2023年商務部等13部門聯合印發(fā)《關于促進品牌消費若干措施的通知》，明確提出“支持各地打造品牌首發(fā)中心，鼓勵國內外知名品牌在重點城市開展新品首發(fā)、首秀、首展活動”；2024年中央經濟工作會議進一步強調“培育壯大新型消費，發(fā)展首發(fā)經濟、夜間經濟等新業(yè)態(tài)”，凸顯其在擴內需、促轉型中的重要地位。

到了地方層面，廣東省以及深圳市則圍繞首發(fā)經濟形成“頂層設計+落地細則”的推進體系。2025年深圳政府工作報告提出新增首店、旗艦店、新概念店1000家以上；《深圳市提振消費專項行動實施方案》明確提出加大優(yōu)質多元消費供給，打造1至2個國內知名的品牌首發(fā)中心；《中共廣東省委關于制定廣東省國民經濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》也提出，以廣州、深圳等城市為重點，推出新技術、新產品、新服務，推進新品首發(fā)、渠道首店、活動首展首秀。

隨著，“深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會首發(fā)經濟服務中心”正式成立，標志著深圳首發(fā)經濟進入專業(yè)化、系統(tǒng)化發(fā)展的新階段。作為深圳市首個服務于首發(fā)經濟的服務中心，該中心將聚焦“首發(fā)、首店、首秀、首展、首銷”等多元形態(tài)，致力于將深圳打造成為匯聚全球資源的“首發(fā)經濟”高地。

從“流量”到“留量”的持久戰(zhàn)

發(fā)展首發(fā)經濟，對深圳而言，其意義早已超越單純的商業(yè)促銷或消費刺激，而是一項深刻的城市戰(zhàn)略。

當前，深圳正發(fā)力規(guī)劃建設世界級地標商圈?！渡钲谑猩虡I(yè)網點規(guī)劃（2025—2035）》提出，到2035年，深圳社會消費品零售總額接近2.5萬億元，全面建成5個具有全球示范引領效應的世界級商圈。

需要關注的是，相較于上海的國際化、成都的消費黏性，深圳要成為首發(fā)經濟“常青之城”，需立足“科技+消費”雙輪驅動，補短板、強長板，構建“全球科技新品首發(fā)地+灣區(qū)潮流消費目的地”的新格局。

可以預見的是，未來的競爭，將不止于引進數量，更在于生態(tài)的培育與場景的深化。深圳若能以政策為帆、以科技為槳、以消費為錨，既能讓“硬核科技”首發(fā)引領全球，也能讓“潮流消費”首發(fā)點燃城市煙火氣，方能在首發(fā)經濟的賽道上實現從“跟跑”到“領跑”的跨越，真正成為“常青”的首發(fā)經濟標桿之城。