深圳新聞網(wǎng)2025年12月29日訊（記者 常軍平）12月27日，麥當(dāng)勞中國在上海舉辦第二屆粉絲大會，正式發(fā)布以“農(nóng)情美味 麥超所值”為核心的2026年度超值計劃。該公司宣布將在隨心配1+1、大堡口福等經(jīng)典超值項目基礎(chǔ)上進(jìn)行升級，并推出貫穿全年的“麥麥24節(jié)氣”會員活動，意圖進(jìn)一步鞏固其在中國市場的“天天超值”定位。

超值產(chǎn)品矩陣升級，覆蓋多元消費場景

2026年起，麥當(dāng)勞將對旗下多個超值產(chǎn)品線進(jìn)行擴容與煥新。其中，“隨心配1+1”將首次納入經(jīng)典產(chǎn)品麥香魚（需加價1元），并新增鮮萃冰咖、玉米杯及三種口味的麥炫酷，搭配原有的高達(dá)吉士雙牛堡等肉類選項，組合數(shù)量預(yù)計超過百種。該系列也將啟用全新的藍(lán)粉視覺包裝。

同時，“大堡口?！背堤撞蛯⑿略觥暗驴怂_斯風(fēng)味三層肉霸堡”套餐，延續(xù)“三件套”形式，強調(diào)肉感與風(fēng)味。限時產(chǎn)品“招財牛堡”將于新年期間回歸，寓意“招財進(jìn)寶”。此外，每個周末推出“周末麥麥驚喜”，主打9.9元起的現(xiàn)炸經(jīng)典產(chǎn)品，并為到店兒童贈送免費迷你圓筒。

五大巨星加入麥當(dāng)勞隨心配1+1

早餐市場亦不缺席。2026年1月1日至4日，風(fēng)靡北美的楓糖風(fēng)味厚松餅堡（McGriddles）將首次在中國內(nèi)地限時全天供應(yīng)，提供加蒸蛋與不加蒸蛋兩種版本。

農(nóng)業(yè)溯源成敘事核心，強化“從農(nóng)場到餐桌”可信度

在發(fā)布超值產(chǎn)品的同時，麥當(dāng)勞中國強調(diào)其“農(nóng)情美味”理念，試圖將“超值”與“品質(zhì)溯源”進(jìn)行綁定。公司表示，超過90%的食材為本地生產(chǎn)或采購，并通過“再生農(nóng)業(yè)計劃”推動輪作、滴灌等可持續(xù)實踐。

麥當(dāng)勞中國與供應(yīng)商、農(nóng)人伙伴，共同帶來農(nóng)情美味

具體食材標(biāo)準(zhǔn)方面，麥當(dāng)勞列舉了多項管控措施：漢堡中使用的狹鱈魚全部來自MSC認(rèn)證漁場；牛肉來源于新西蘭、澳大利亞等地牧場；雞只飼料為玉米、豆粕調(diào)配，且不使用生長激素。2026年1月起，部分超值產(chǎn)品將采用與農(nóng)民畫藝術(shù)家合作的限定包裝，視覺上突出“農(nóng)場好食材、農(nóng)人超用心、農(nóng)業(yè)深底蘊”的敘事。

粉絲參與機制深化，拓展品牌社區(qū)運營

本屆粉絲大會設(shè)置了“麥麥粉絲創(chuàng)意坊”“粉絲時刻頒獎禮”等環(huán)節(jié)，并通過了兩項由粉絲舉手表決的創(chuàng)意項目：“酸黃瓜共享計劃”和以粉絲作品為靈感的周邊開發(fā)計劃。這類舉措反映出麥當(dāng)勞正在探索更具參與感的用戶共創(chuàng)模式，將消費者納入產(chǎn)品與營銷決策環(huán)節(jié)。

值得關(guān)注的是，麥當(dāng)勞在2026年將中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣融入會員運營體系，推出“麥麥24節(jié)氣”年度活動。會員可通過消費積累積分，用于兌換限定周邊、優(yōu)惠券及實物產(chǎn)品。例如，1月15日至16日，會員可使用100積分預(yù)約兌換餐廳同款鮮雞蛋，共計20萬份。

數(shù)字互動層面，麥當(dāng)勞App已上線“麥麥數(shù)字徽章墻”，會員可通過完成消費、參與活動收集節(jié)氣主題徽章，增強體驗的儀式感與游戲性。

麥當(dāng)勞中國在2026粉絲大會宣布“農(nóng)情美味 麥超所值”

麥當(dāng)勞中國首席執(zhí)行官張家茵在發(fā)布會上表示：“我們希望消費者感受到，‘農(nóng)情美味’背后是真材實料的品質(zhì)與真情相連的溫暖?！丙湲?dāng)勞此次發(fā)布的2026戰(zhàn)略，呈現(xiàn)出從產(chǎn)品升級、農(nóng)業(yè)溯源到用戶運營的多維度布局。在超值定位的基礎(chǔ)上，企業(yè)通過強化食材故事、深化會員體系，試圖在消費者心中構(gòu)建“價格”與“價值”的雙重認(rèn)知。

這一系列舉措也反映出，快餐行業(yè)在應(yīng)對市場變化時，正逐步從短期促銷轉(zhuǎn)向體系化、可持續(xù)的品牌建設(shè)路徑。

（本文圖片由麥當(dāng)勞提供）

一張圖了解麥當(dāng)勞中國2026年重磅超值項目