深圳茶博會(huì)上客家擂茶受追捧。 深圳特區(qū)報(bào)記者 賴?yán)?李忠 攝

深圳新聞網(wǎng)2026年1月16日訊（深圳特區(qū)報(bào)駐穗記者 陳行）當(dāng)清遠(yuǎn)雞的鮮香、增城荔枝的清甜、潮州鳳凰單叢的茶韻，化作一張張飄香的“廣貨”名片飛向全國(guó)乃至世界各地，一場(chǎng)靜默卻深刻的農(nóng)業(yè)品牌革命，正在南粵大地悄然展開(kāi)。這不僅讓“廣貨”的名號(hào)愈發(fā)響亮，更見(jiàn)證著“粵字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品從田間到舌尖、從區(qū)域到全球的價(jià)值攀升，進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)廣東全省各地特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

廣東深諳品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的靈魂。在“百千萬(wàn)工程”的堅(jiān)實(shí)底座上，一批承載著地域風(fēng)土與匠心農(nóng)藝的縣域特色農(nóng)業(yè)品牌被精心培優(yōu)扶強(qiáng)。記者從廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳獲悉，截至目前，全省“粵字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌目錄已收錄區(qū)域公用品牌123個(gè)、創(chuàng)新培優(yōu)實(shí)踐點(diǎn)290個(gè)、產(chǎn)品品牌2080個(gè)，共同構(gòu)筑起一個(gè)層次分明、活力奔涌的品牌生態(tài)矩陣。

筑牢品牌基礎(chǔ)：“粵字號(hào)”實(shí)力出圈

2023年至2025年，廣東農(nóng)業(yè)品牌在國(guó)家級(jí)舞臺(tái)上熠熠生輝——增城荔枝、清遠(yuǎn)（麻）雞、順德鰻魚(yú)、珠海白蕉海鱸、潮州鳳凰單叢茶、英德紅茶、化州橘紅、增城絲苗米、郁南無(wú)核黃皮、從化荔枝、西牛麻竹筍、湛江對(duì)蝦、程村蠔，共13個(gè)區(qū)域公用品牌入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃。

僅2025年，西牛麻竹筍、湛江對(duì)蝦、程村蠔、增城絲苗米、從化荔枝、郁南無(wú)核黃皮等6個(gè)品牌同時(shí)登榜，使廣東成為該計(jì)劃中上榜數(shù)量最多的省份。每一枚入選的“粵字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌，都是一方水土的驕傲，也是廣東產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的生動(dòng)注腳。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式：拓寬產(chǎn)銷之路

品牌建設(shè)，既要腳踏實(shí)地，也需創(chuàng)新敘事、巧思破圈。聲名在外的“廣貨”——嶺南荔枝的營(yíng)銷戰(zhàn)役堪稱典范：廣東全省“一盤棋”為荔枝營(yíng)銷注入文化動(dòng)能，創(chuàng)新舉辦“6·6給‘荔’節(jié)·廣東荔枝全球品鮮嘉年華”活動(dòng)，巧妙聯(lián)動(dòng)《長(zhǎng)安的荔枝》影視熱度，將千年貢果的故事講給世界聽(tīng)；并組織主產(chǎn)區(qū)“北上西進(jìn)”，讓嶺南荔枝、徐聞菠蘿不僅甜蜜出省，更揚(yáng)帆出海。

在蔚藍(lán)疆域，廣東現(xiàn)代化海洋牧場(chǎng)全品類品牌體系正加速構(gòu)建，魚(yú)類、蝦類、貝類、海植類等海之臻品，從廣東新鮮直達(dá)滬渝餐桌。依托“媒體+”賦能“百千萬(wàn)工程”農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)，廣東在上海舉辦“粵鮮粵好，滬上鮮享——廣東現(xiàn)代化海洋牧場(chǎng)臻品發(fā)布”，打通產(chǎn)銷鏈路；在重慶舉辦“粵鮮粵好，渝粵共享——廣東現(xiàn)代化海洋牧場(chǎng)海鮮火鍋活動(dòng)”，火鍋里冒出一對(duì)“鮮辣CP”。值得一提的是湛江的“媒體+”實(shí)踐：“仙品荔書記”IP和“小紅書村”的打造，預(yù)示著農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷已進(jìn)入人格化、社交化新階段。

節(jié)慶更是“廣貨”農(nóng)業(yè)品牌綻放的舞臺(tái)。抓住元旦、春節(jié)消費(fèi)“黃金檔”，廣東精心策劃一系列有聲有色的促消費(fèi)活動(dòng)：清遠(yuǎn)的“天賦風(fēng)土 自在清遠(yuǎn)”暖冬消費(fèi)季、陽(yáng)江的“綠美陽(yáng)江·中國(guó)蠔都”第四屆程村蠔美食文化周、廣州上線的“穗農(nóng)集”農(nóng)業(yè)農(nóng)村消費(fèi)地圖……線上線下齊發(fā)力，將“粵字號(hào)”的豐饒與溫度，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)熱度與消費(fèi)者口碑。

展會(huì)平臺(tái)，則是品牌對(duì)話世界的重要窗口。在第二十二屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)上，廣東以“灣區(qū)品質(zhì) 全球共享”為主題，向世界集中展示嶺南農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新活力。去年4月，東莞成功匯聚第九屆中國(guó)國(guó)際食品及配料博覽會(huì)暨第三屆中國(guó)國(guó)際預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、第十四屆廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)“三博會(huì)”，吸引全球目光。廣東還積極參與各地農(nóng)博會(huì)、組織“土特產(chǎn)”走進(jìn)長(zhǎng)三角，“廣貨”農(nóng)業(yè)品牌的足跡愈發(fā)廣闊。

借力春季行動(dòng)：讓“廣貨行天下”

眼下，“廣貨行天下”春季行動(dòng)正火熱進(jìn)行。今年1月至3月上旬，廣東會(huì)在省內(nèi)外開(kāi)展“廣貨行天下”春季行動(dòng)之農(nóng)產(chǎn)品促銷系列活動(dòng)，重點(diǎn)開(kāi)展如“廣貨行天下”之廣東年菜進(jìn)北京、上海營(yíng)銷行動(dòng)，推動(dòng)年菜、年魚(yú)、年花、絲苗米等節(jié)日適銷“廣貨”拓展京津冀、長(zhǎng)三角市場(chǎng)。

“廣貨行天下”之廣東農(nóng)產(chǎn)品（廣州）展示推介活動(dòng)，則將組織各市農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門在廣州展示推介各地“土特產(chǎn)”，展示“百千萬(wàn)工程”鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷推介，促進(jìn)節(jié)日農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)。1月至2月，廣東將發(fā)揮廣東區(qū)域協(xié)作消費(fèi)幫扶產(chǎn)品交易中心、廣東省消費(fèi)幫扶平臺(tái)作用，開(kāi)展2026年消費(fèi)幫扶新春行動(dòng)，組織“全民狂歡購(gòu)”消費(fèi)幫扶助農(nóng)主題系列活動(dòng)、愛(ài)心工會(huì)會(huì)員行動(dòng)、“暖冬年貨節(jié)·愛(ài)心促振興”等系列活動(dòng)。

從精耕產(chǎn)品到塑造品牌，從深耕本地到行銷天下，廣東正以“粵字號(hào)”品牌的筆觸，重新描繪現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的模樣。這不僅僅是為了讓更多“廣貨”叫得響、傳得開(kāi)，更是為了驅(qū)動(dòng)整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量攀升，也讓每一份土地的饋贈(zèng)，都獲得它應(yīng)有的價(jià)值與榮光。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品正在被重新定義——它們不僅是食物，更是承載文化記憶的載體。而廣東正通過(guò)系統(tǒng)化品牌建設(shè)，讓嶺南風(fēng)物突破地域認(rèn)知，成為市場(chǎng)追捧的“新廣貨”。