“38年前的威力洗衣機(jī)還能正常運行！”近日，河北一位網(wǎng)友發(fā)布的短視頻引發(fā)全網(wǎng)熱議。視頻中，這臺產(chǎn)自廣東中山的威力洗衣機(jī)外觀雖顯斑駁，內(nèi)膽轉(zhuǎn)動卻依舊強(qiáng)勁。廠家留意到這段視頻后，跨省為這位網(wǎng)友送上了一臺價值3000元的新款洗衣機(jī)。

一則偶然的分享，讓這個走過45年風(fēng)雨的老國貨品牌再次刷屏。

11月28日，廣東威力電器有限公司（下稱“威力”）在中山阜沙舉辦品牌日暨45周年慶典，啟動品牌戰(zhàn)略、發(fā)布新品、簽約產(chǎn)業(yè)鏈合作。從憑票購買的“洗衣機(jī)大王”，到一度沉寂的老牌國企，再到如今“全球做生意”的大企業(yè)，這個陪伴中山產(chǎn)業(yè)成長的老牌企業(yè)，正加速邁向它的“奇點時刻”。

近期，河北一網(wǎng)友在社交平臺上展示家中1987年購買的威力洗衣機(jī)。 受訪者 供圖

“威力威力，夠威夠力”

“威力威力，夠威夠力！”這句響徹大江南北的廣告語，承載著一代中國人的家電記憶，也鐫刻著威力與中山共生共長的創(chuàng)業(yè)基因。

20世紀(jì)70年代末，改革開放的春風(fēng)吹遍南粵大地，鄰近港澳的中山借著“三來一補(bǔ)”的政策東風(fēng)，開啟了從農(nóng)業(yè)縣到工業(yè)城的跨越。

1979年，中山紙箱廠成為全縣首家“三來一補(bǔ)”企業(yè)，而在石岐農(nóng)機(jī)修配廠的車間里，一場偶然的靈感碰撞正孕育著家電業(yè)的新突破。

當(dāng)時，工人在為報廢外輪上拆下的“不知名物體”配制新外殼時突發(fā)奇想，或許能造出一臺適合家庭使用的洗衣機(jī)。1980年，以人扳錘砸的作坊式生產(chǎn)方式，2000多臺“潔白牌”單缸洗衣機(jī)應(yīng)運而生。不久后，工廠也正式更名為中山洗衣機(jī)廠，“威力”品牌就此誕生。

從農(nóng)機(jī)廠技術(shù)研發(fā)起步，靠著拆解船用零件摸索技術(shù)，威力不僅造出中國第一臺擁有自主技術(shù)的單缸洗衣機(jī)，更率先推出綠殼、鋁合金外殼的大容量洗衣機(jī)，在那個“三轉(zhuǎn)一響”（自行車、縫紉機(jī)、手表和收音機(jī)）尚且緊俏的年代，成為一機(jī)難求的“新三件”（電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)）之一。

20世紀(jì)八九十年代，“威力牌”綠殼洗衣機(jī)備受關(guān)注。 受訪者 供圖

彼時的中山，正經(jīng)歷著從稻田到廠房的巨變。新華手套廠作為中山首批“三來一補(bǔ)”企業(yè)，帶動周邊興起整片工業(yè)區(qū)；威力、石岐玻璃廠等工業(yè)企業(yè)乘風(fēng)起航，“中山工業(yè)艦隊”初現(xiàn)規(guī)模。

1984年，《羊城晚報》就曾在《“中山貨”名聲大振》文章中寫道，“中山貨”已在家電等多個領(lǐng)域成為廣州貨、佛山貨的主要競爭對手，其中年產(chǎn)30萬臺洗衣機(jī)的中山洗衣機(jī)廠規(guī)模在省內(nèi)屈指可數(shù)。

威力的崛起，正是中山工業(yè)從無到有、從弱到強(qiáng)的縮影，它踩著改革開放的時代節(jié)拍，以敢為人先的創(chuàng)新精神，在一片空白中闖出了屬于中國家電的天地。

到20世紀(jì)90年代初，威力已榮獲“中國洗衣機(jī)大王”稱號。隨后，威力成為行業(yè)較早實現(xiàn)年產(chǎn)銷量超100萬臺的企業(yè)，“綠殼洗衣機(jī)，永不生銹”的口碑就此傳遍全國。

“堅持做一件事：持續(xù)地生產(chǎn)、銷售、投入”

“基礎(chǔ)不牢，轉(zhuǎn)型就不牢?！痹谕偛脛⒘量磥恚髽I(yè)轉(zhuǎn)型的核心在于把根基扎穩(wěn)，而這根基，正是團(tuán)隊、機(jī)制與長期主義的堅守。

20世紀(jì)90年代后期，國有體制的弊端逐漸顯現(xiàn)，經(jīng)營權(quán)與所有權(quán)分離、激勵制度不完善，再加上產(chǎn)品迭代滯后，曾經(jīng)的“洗衣機(jī)大王”陷入低谷。

劉亮感慨，這一時間段內(nèi)，中山許多本土老品牌沒能抵擋住沖擊，“但‘威力’這兩個字承載著太多人的情懷，威力人始終堅信，只要守住品質(zhì)根基，就有東山再起的可能?！逼凭郑加诰?xì)化變革：砍掉非核心業(yè)務(wù)，精簡組織架構(gòu)并成立事業(yè)部；組建穩(wěn)定的核心團(tuán)隊，吸引優(yōu)秀人才加入，重塑管理和銷售隊伍；董事會給予經(jīng)營團(tuán)隊充分信任與授權(quán)，讓職業(yè)經(jīng)理人能夠放開手腳；堅守長期主義，積極打造爆品，持續(xù)不斷進(jìn)行生產(chǎn)、銷售、投入。

事業(yè)群、職業(yè)經(jīng)理人、打造爆品這些操作，單獨來看都是現(xiàn)代化企業(yè)的常規(guī)打法，但在威力身上，它們被有機(jī)耦合在一起，產(chǎn)生了不一樣的化學(xué)反應(yīng)。

威力電器的展示廳。 受訪者 供圖

據(jù)劉亮介紹，2017年，威力正式建立事業(yè)部制，將產(chǎn)、供、銷、人、財、物全部下放至洗衣機(jī)、制冷、微波爐等事業(yè)部，僅保留財務(wù)部和綜合職能的運營部，大幅提升了市場反應(yīng)速度。既保留了集中管理的效率，又賦予了前端團(tuán)隊靈活應(yīng)變的能力。

“今年秋季廣交會期間每天都有10位以上客戶到訪，生產(chǎn)線的智能化改造和產(chǎn)能儲備讓他們很滿意?！蓖ο匆聶C(jī)事業(yè)部副總經(jīng)理劉凱在第138屆廣交會現(xiàn)場向記者表示，數(shù)字化改造與新品研發(fā)成為增長雙引擎，超薄滾筒洗衣機(jī)、三合一微波爐等產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力，2025年預(yù)計營收超50億元，較去年增長超30%。

在市場布局上，近年來，威力深耕海外，超八成的銷售額來自國際市場。一位來自土耳其、業(yè)務(wù)遍布阿爾及利亞的威力電器客戶在接受南方＋記者采訪時直言：“威力是中國最專業(yè)的家電供應(yīng)商之一，質(zhì)量高、服務(wù)好，我們從未出現(xiàn)問題?！彼炏乱还P200萬美元的訂單，“希望我們的合作永無止境”。

爆品策略成效顯著，威力去年推出的冰沙機(jī)，憑借原創(chuàng)工業(yè)設(shè)計與顛覆性功能，全球銷售額超5億元。如今，其微波爐、制冷業(yè)務(wù)規(guī)模躋身全球前列，成為“中山智造”的名片之一。

劉亮將產(chǎn)品創(chuàng)新歸為三類：“第一是原創(chuàng)，打造從無到有的產(chǎn)品；第二是顛覆性創(chuàng)新，打造人無我有的產(chǎn)品；第三則是改進(jìn)性創(chuàng)新，通過功能合并或迭代優(yōu)化填補(bǔ)細(xì)分需求?！?/p>

“我們只堅持做一件事，就是專注自身，持續(xù)地生產(chǎn)、銷售、投入?！眲⒘琳J(rèn)為，職業(yè)經(jīng)理人與企業(yè)之間相輔相成，堅守長期主義，才能讓威力在浮躁的市場中保持定力，最終實現(xiàn)逆勢上揚。

“我們只管努力，其他交給天意”

“威力品牌45周年向全球用戶致謝”，第十五屆全運會前夕，廣州塔上的這句廣告，是威力期冀著從“老國貨”向“新國牌”躍升的宣言。

2024年初，在中山高質(zhì)量發(fā)展大會上，劉亮作為企業(yè)家代表發(fā)言時感慨：“以往我們對高質(zhì)量發(fā)展的理解也許沒有錯，但可能還不足以適應(yīng)新形勢新要求。”

他提到，在那條多次登上熱搜的短視頻里面，網(wǎng)友認(rèn)為廣東威力的洗衣機(jī)質(zhì)量很好，能使用近30年，但年輕的網(wǎng)友們卻不是很了解威力這個品牌。這提醒企業(yè)，必須加強(qiáng)學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維，主動研究、熟悉、適應(yīng)新的經(jīng)營模式，才能真正做到“酒香不怕巷子深”。

如今的威力，身體力行，主動求變，建立了自己的短視頻賬號矩陣，投資百萬升級產(chǎn)品體驗廳，以聲光電技術(shù)吸引海外客商；布局泰國工廠，規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險，實現(xiàn)國內(nèi)與海外生產(chǎn)的平衡；還將11月28日設(shè)立為“威力品牌日”，啟動品牌戰(zhàn)略、發(fā)布新品、簽約產(chǎn)業(yè)鏈伙伴。

海外客商正在威力電器展位前咨詢產(chǎn)品。 受訪者 供圖

粵港澳大灣區(qū)是中國改革開放的前沿陣地，中山也有機(jī)會憑借其獨特的地理優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和創(chuàng)新氛圍，再次成為傳統(tǒng)制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“先行試驗場”。

作為中山“三來一補(bǔ)”的見證者與參與者，威力的成長軌跡與中山產(chǎn)業(yè)變遷同頻共振。它經(jīng)歷過國企改制的陣痛，也抓住了外貿(mào)擴(kuò)張的機(jī)遇；它嘗過產(chǎn)品滯后的苦果，也收獲了創(chuàng)新爆品的紅利。

45歲的威力，褪去少年意氣，多了份沉穩(wěn)睿智，既積累了豐富經(jīng)驗，仍保持著進(jìn)取雄心。

面向未來，劉亮表示，威力希望能在50周年時實現(xiàn)150億元營收目標(biāo)，屆時將引入更多供應(yīng)商入駐產(chǎn)業(yè)園，帶動上下游產(chǎn)業(yè)一同發(fā)展。

“我們只管努力，其他交給天意。”劉亮笑著引用了當(dāng)下流行的話。眼前，威力的轉(zhuǎn)型實踐，不僅讓自身迎來“奇點時刻”，也讓更多中山傳統(tǒng)制造企業(yè)看到——傳統(tǒng)不是包袱，而是穿越周期的底氣；創(chuàng)新不是推翻，而是在堅守中持續(xù)進(jìn)化。

采寫/攝影：南方+記者 林雨萱

受訪者供圖