深圳新聞網(wǎng)2026年1月19日訊（記者 常軍平）春節(jié)臨近，年味漸濃。作為一年中最重要的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)之一，春節(jié)帶動(dòng)了聚餐、返鄉(xiāng)、禮品、娛樂等多場景消費(fèi)需求集中釋放。近日，可口可樂中國在重慶兩江畔舉辦主題煙花展示，正式啟動(dòng)其2026農(nóng)歷馬年新春系列市場活動(dòng)，以“綻放這一刻，讓我們‘年’在一起”為主題，圍繞傳統(tǒng)文化、產(chǎn)品創(chuàng)新與系統(tǒng)協(xié)同，布局春節(jié)消費(fèi)市場。

可口可樂中國發(fā)布“綻放這一刻，讓我們‘年’在一起”新春活動(dòng)主題

1月17日晚，約700位消費(fèi)者在重慶現(xiàn)場參與了這場以煙花和無人機(jī)表演為主的啟動(dòng)儀式。煙花設(shè)計(jì)融入了馬年生肖與傳統(tǒng)春節(jié)元素，在都市夜景中綻放?；顒?dòng)同時(shí)通過線上平臺(tái)直播，吸引觀眾通過彈幕互動(dòng)送出新春祝福，形成線上線下聯(lián)動(dòng)的體驗(yàn)?？煽诳蓸分袊硎?，此舉旨在以更具沉浸感的方式，切入春節(jié)歡慶與團(tuán)聚的情感場景。

在產(chǎn)品層面，可口可樂延續(xù)了近年來將生肖與節(jié)日元素融入限定包裝的策略。自2022虎年推出生肖包裝后，去年首次在蛇年限定罐中加入煙花圖案。今年，馬年限定“新年煙花罐”進(jìn)一步結(jié)合生肖形象與煙花視覺，并在推廣中融入刺繡等非遺藝術(shù)，試圖以文化符號(hào)增強(qiáng)節(jié)日產(chǎn)品的吸引力。

面對(duì)春節(jié)期間家庭囤貨、走親訪友、外出聚餐等多元消費(fèi)場景，可口可樂中國旗下多個(gè)品牌將協(xié)同參與市場推廣。除可口可樂外，雪碧、美汁源、芬達(dá)及COSTA咖世家等品牌也將結(jié)合各自品類特點(diǎn)，通過數(shù)字化互動(dòng)與跨界合作等方式展開營銷，覆蓋從家庭消費(fèi)到外出即飲的不同需求。

可口可樂中國在重慶舉辦主題煙花展示活動(dòng)

為確保春節(jié)高峰期的產(chǎn)品供應(yīng)，可口可樂中國依托其裝瓶合作體系和全國46家工廠，強(qiáng)化供應(yīng)鏈響應(yīng)與渠道布局。據(jù)悉，春節(jié)前該系統(tǒng)將啟動(dòng)“市場沖擊周”，組織業(yè)務(wù)及職能團(tuán)隊(duì)深入市場一線，與消費(fèi)者、經(jīng)銷商直接交流，以更精準(zhǔn)把握節(jié)日消費(fèi)動(dòng)態(tài)。近年來，可口可樂中國持續(xù)對(duì)生產(chǎn)基地進(jìn)行升級(jí)改造，包括中糧可口可樂陜西新廠、太古可口可樂鄭州新廠等陸續(xù)投產(chǎn)，旨在提升產(chǎn)能與物流效率，保障節(jié)日貨品穩(wěn)定流通。

進(jìn)入中國市場已四十余年，可口可樂逐漸成為不少家庭春節(jié)餐桌上的常見飲品。面對(duì)持續(xù)變化的消費(fèi)習(xí)慣與節(jié)日?qǐng)鼍埃摴颈硎?，未來將繼續(xù)通過產(chǎn)品創(chuàng)新與系統(tǒng)協(xié)同，強(qiáng)化對(duì)本土節(jié)慶市場的服務(wù)能力。隨著2026年春節(jié)腳步漸近，飲料市場的“年味”競爭也已悄然展開。

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