“歡迎全國(guó)的朋友們多來(lái)走一走、看一看！”

一個(gè)多月以來(lái)，廣東多地市黨政負(fù)責(zé)人不約而同地為本土產(chǎn)品“代言”。中山市委書(shū)記郭文海走進(jìn)頭部直播間，汕尾市委書(shū)記逯峰現(xiàn)身央視節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)。與此同時(shí)，江門(mén)、茂名、陽(yáng)江等市的市長(zhǎng)們也在新聞發(fā)布會(huì)上，將陳皮咖啡、荔枝冰淇淋、海上風(fēng)電裝備等“廣貨”好物一一推介。

這些密集的亮相并非偶然，而是廣東“十五五”開(kāi)局之年拼經(jīng)濟(jì)、促發(fā)展的務(wù)實(shí)之舉。1月15日，全省統(tǒng)一部署的“廣貨行天下”春季行動(dòng)正式啟動(dòng)，12場(chǎng)主題促銷(xiāo)、18項(xiàng)配套活動(dòng)同步鋪開(kāi)。

去年以“百萬(wàn)英才匯南粵”廣納賢才，今年以“廣貨行天下”暢通產(chǎn)銷(xiāo)，這份開(kāi)年即開(kāi)干的勁頭，是廣東一以貫之的鮮明擔(dān)當(dāng)，更是全力以赴“走在前、作示范、挑大梁”的生動(dòng)寫(xiě)照。

出圈！ 

“書(shū)記+達(dá)人”夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)

開(kāi)年以來(lái)，廣東多地市委書(shū)記主動(dòng)對(duì)接主流媒體與頭部“大V”，以“書(shū)記+達(dá)人”的組合，為城市與廣貨宣傳賦能，讓政務(wù)推介更接地氣、更具傳播力。

汕尾借勢(shì)央視《三餐四季》節(jié)目，形成廣泛傳播。1月18日，節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)，主持人撒貝寧品嘗汕尾生蠔后直言，“汕尾的生蠔沒(méi)吃過(guò)，白活了”，鏡頭掃過(guò)身旁的汕尾市委書(shū)記逯峰，瞬間引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

據(jù)汕尾市委官方發(fā)布，逯峰此次化身城市品牌形象“首席推介官”探班，既慰問(wèn)節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，更借機(jī)全力推廣汕尾。他說(shuō)，“汕尾是寶藏級(jí)濱海旅游城市”，不僅有鮮美的海鮮，更有“做人有情有義、做事有頭有尾”的文化品格。他還真誠(chéng)邀請(qǐng)全國(guó)群眾前來(lái)旅游消費(fèi)、投資興業(yè)。

這樣的聯(lián)動(dòng)推介，汕尾并非個(gè)例。1月11日晚，中山孫文西路步行街人頭攢動(dòng)，東方甄選在此開(kāi)啟直播，中山市委書(shū)記郭文海與品牌創(chuàng)始人俞敏洪同框出鏡，現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)友紛紛舉起手機(jī)拍攝，氛圍熱烈。

直播中，郭文海面向鏡頭發(fā)出熱情邀約：“歡迎全國(guó)朋友走進(jìn)中山，感受中山的美和中山人民的熱情！”

郭文海還提及，“隨著深中通道通車(chē)，從中山市區(qū)到深圳寶安機(jī)場(chǎng)只需要40分鐘，區(qū)位優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯?！彼\(chéng)邀全國(guó)各地朋友到中山走一走、看一看，感受大灣區(qū)建設(shè)的蓬勃?dú)庀蠛汀鞍偾f(wàn)工程”為城鄉(xiāng)發(fā)展注入的強(qiáng)勁動(dòng)能。隨后，直播團(tuán)隊(duì)走進(jìn)華帝智能廚電等工廠，讓觀眾對(duì)中山及廣貨形成更立體、全面的認(rèn)知。

主官與“大V”的聯(lián)動(dòng)，立足本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精準(zhǔn)發(fā)力，以政府公信力為廣貨背書(shū)，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式打破地域壁壘，既拉近了廣貨與全國(guó)消費(fèi)者的距離，也讓“廣貨+文旅”的融合模式獲得更多認(rèn)可，為廣貨拓展市場(chǎng)創(chuàng)造了良好條件。

買(mǎi)它！ 

市長(zhǎng)站臺(tái)“種草”好物

除了市委書(shū)記們，廣東各地市長(zhǎng)也紛紛走到臺(tái)前，化身“好物推薦官”，為“廣貨”代言。一場(chǎng)場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，成了市長(zhǎng)們的“種草”直播間。

汕頭玩具、陽(yáng)江生蠔、湛江對(duì)蝦、肇慶裹蒸粽……老廣們熟知的各種特色產(chǎn)品悉數(shù)在列，肇慶市市長(zhǎng)許曉雄更是現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)如何辨別砂糖橘，“你看它上面有個(gè)小小的圈，民間叫‘金錢(qián)圈’，就是最正宗的！”

透過(guò)市長(zhǎng)推介的“廣貨好物”，不難看到近年來(lái)廣東各地發(fā)力技術(shù)創(chuàng)新與文旅融合的探索。

比如，江門(mén)市市長(zhǎng)吳曉暉重點(diǎn)推介的陳皮咖啡，就是“跨界混搭”的產(chǎn)物。

現(xiàn)代咖啡與傳統(tǒng)陳皮的結(jié)合，不僅是味蕾的碰撞，更是文化的交融，一鍵提升僑鄉(xiāng)江門(mén)的時(shí)尚味道。這些年，江門(mén)逐漸構(gòu)建起全球咖啡豆采購(gòu)—供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，從“豆子”布局到了“杯子”，并通過(guò)“一試三證”標(biāo)準(zhǔn)，打通粵港澳咖啡師職業(yè)資格互認(rèn)的壁壘，打響了“僑都咖啡”的名號(hào)。

給“荔”的茂名，把自帶流量的荔枝做到了“極致”。

專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布會(huì)后，茂名市市長(zhǎng)王雄飛現(xiàn)場(chǎng)“安利”運(yùn)用“凍眠”技術(shù)鎖鮮的荔枝產(chǎn)品，還派發(fā)了頗具特色的荔枝冰淇淋。其中，“凍眠鎖鮮技術(shù)”能極大延長(zhǎng)荔枝的保鮮期和銷(xiāo)售期，讓荔枝“跨越時(shí)空”，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)峰上市、反季銷(xiāo)售。通過(guò)“鮮果深加工+冷鏈直供”模式，茂名正將“小荔枝”做成“大產(chǎn)業(yè)”。

清遠(yuǎn)、潮州等地，則玩起了“農(nóng)產(chǎn)品+文旅”的組合拳。

清遠(yuǎn)市市長(zhǎng)陳金鑾以清遠(yuǎn)雞和英德紅茶為引，順勢(shì)發(fā)出“逛長(zhǎng)隆、住民宿、泡溫泉”的熱情邀約；潮州市市長(zhǎng)蔡淡群邀請(qǐng)大家共品鳳凰單叢茶，“要讓每一位來(lái)到潮州的游客都感到不虛此行”。

從傳統(tǒng)食材的時(shí)尚跨界，到農(nóng)產(chǎn)品的科技賦能，再到農(nóng)文旅的深度融合，這些地市用一個(gè)個(gè)充滿(mǎn)巧思的創(chuàng)新實(shí)踐，讓家鄉(xiāng)好物“活”起來(lái)、“火”起來(lái)。

而由市長(zhǎng)們主導(dǎo)的推介，則將宏觀的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，落實(shí)為具體產(chǎn)品的生動(dòng)講述。他們從政策制定與宣介者，變身為本地產(chǎn)業(yè)的“解說(shuō)員”和“推薦官”，以政府的公信力為“廣貨”品質(zhì)背書(shū)，實(shí)實(shí)在在地拉近了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與全國(guó)消費(fèi)者的距離。

敢闖！ 

“廣貨”這樣“行天下”

廣東多地書(shū)記市長(zhǎng)不約而同為本地產(chǎn)品“站臺(tái)”“代言”，這背后是廣東在“十五五”開(kāi)局之年全力以赴拼經(jīng)濟(jì)的務(wù)實(shí)姿態(tài)。

2026年剛開(kāi)年，作為經(jīng)濟(jì)大省，廣東便啟動(dòng)了“廣貨行天下”全省行動(dòng)，為的是讓這些早已行銷(xiāo)世界的“廣貨”，能更深入地開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，拓寬發(fā)展空間。

首先，書(shū)記市長(zhǎng)們從“幕后”走到“臺(tái)前”，親自為廣貨推介，是最直接、最實(shí)在的產(chǎn)業(yè)賦能方式。

從“管理者”變身“服務(wù)者”，這一舉動(dòng)也改變了大家對(duì)政務(wù)工作的傳統(tǒng)印象。如今的書(shū)記市長(zhǎng)，不僅要精通政策，還得吃透市場(chǎng)、摸清產(chǎn)品、讀懂消費(fèi)者。正是在這樣生動(dòng)的互動(dòng)中，政府與民眾的距離拉近了，“服務(wù)型政府”的形象也變得真切可感。

其次，這一系列動(dòng)作，更是對(duì)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神的有力響應(yīng)。

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“堅(jiān)持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”列為2026年重點(diǎn)任務(wù)之首。廣東制造業(yè)規(guī)模約占全國(guó)1/8，消費(fèi)品零售總額約占全國(guó)1/10，是名副其實(shí)的制造與消費(fèi)大省，在打通供需、暢通國(guó)內(nèi)循環(huán)中責(zé)任重大。

當(dāng)前，廣東大力開(kāi)展“廣貨行天下”，就是要用豐富優(yōu)質(zhì)的廣東產(chǎn)品惠及全國(guó)消費(fèi)者，同時(shí)借助內(nèi)需市場(chǎng)的力量，倒逼本地產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)供給與需求的相互促進(jìn)、雙向賦能。正如廣東人常說(shuō)的“貨如輪轉(zhuǎn)”，只有讓好貨流通起來(lái)，供需兩旺，經(jīng)濟(jì)的輪子才能轉(zhuǎn)得順暢、持久。

廣貨今天敢于、善于闖市場(chǎng)的底氣，絕非一日之功，它深深植根于跨越千年的商貿(mào)傳統(tǒng)之中。從唐宋時(shí)期廣州作為海上絲綢之路重要起點(diǎn)，讓陶瓷、絲綢等物產(chǎn)揚(yáng)帆遠(yuǎn)洋；到明清時(shí)期“洋廣貨”名揚(yáng)四海，廣繡、廣彩在交流中沉淀出開(kāi)放務(wù)實(shí)的商業(yè)基因；再到改革開(kāi)放后，“珠江水、廣東糧、嶺南衣、粵家電”風(fēng)靡全國(guó)，鑄就了一代人的品牌記憶。

這部厚重的商貿(mào)史，為今日廣貨的產(chǎn)業(yè)升級(jí)與市場(chǎng)拓展，奠定了最堅(jiān)實(shí)的根基。這份歷史傳承，讓今天的推廣更有底蘊(yùn)，也讓供需聯(lián)動(dòng)的現(xiàn)代路徑愈發(fā)清晰。

縱觀廣貨的發(fā)展，它始終與時(shí)代脈搏同頻共振。過(guò)去，靠過(guò)硬的品質(zhì)闖出名氣；如今，借主動(dòng)的服務(wù)開(kāi)拓市場(chǎng)；未來(lái)，必將依靠持續(xù)的創(chuàng)新繼續(xù)贏得市場(chǎng)。