距離2026年米蘭—科爾蒂納冬奧會開幕還有大約半個月的時間，中國“冰雪軍團(tuán)”正全力沖刺，備戰(zhàn)冬奧。

自2014年習(xí)近平總書記提出“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”號召以來，我國冰雪事業(yè)迎來快速發(fā)展。2022年北京冬奧會上，中國代表團(tuán)不僅實現(xiàn)全項目參賽的目標(biāo)，還創(chuàng)造了歷史最佳戰(zhàn)績，也進(jìn)一步激發(fā)全社會參與冰雪運(yùn)動的動力和熱情。

我國冰雪消費(fèi)有什么樣的新趨勢？我國冰雪運(yùn)動為何發(fā)展如此迅速？如何讓冰雪“冷資源”持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”?

“冰雪+”花樣多 “+”出新活力

不斷上新的“冰雪+”模式催生出豐富的新業(yè)態(tài)、新場景，也加出了冰雪消費(fèi)新活力。

1月11日，一場大眾滑雪公開賽在湖北宜昌興山縣激情開賽，吸引了全國各地的滑雪愛好者參與。這座滑雪場擁有初、中、高級共5條專業(yè)雪道，為參賽者和游客帶來良好體驗。

“一日滑雪”如何延伸為“多日旅游”？當(dāng)?shù)匾浴氨?”為核心，整合文旅資源，推出4條精品旅游線路，串聯(lián)起滑雪、溫泉、文化體驗等多元業(yè)態(tài)。賽事期間，滑雪場周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的民宿、農(nóng)家樂預(yù)訂量大幅上漲。

夜幕降臨，位于河南南陽西峽的老界嶺滑雪場的雪道上，炫彩燈光次第點亮。游客們踏著雪板飛馳而下，盡顯颯爽風(fēng)采。

游客：今天體驗了一把夜間滑雪，從中級道滑下來，這里的燈光特別絢麗，坡面特別平順，真的滑得特別開心、特別爽。

除了夜滑，滑雪場還打造了“滑雪+餐飲”“滑雪+住宿”的全鏈條夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。多元化的服務(wù)供給有效延長了消費(fèi)鏈條，推動冰雪夜經(jīng)濟(jì)從“單一體驗”向“綜合消費(fèi)”升級。

在不少地方，冰雪運(yùn)動還與各地民俗深度融合。在內(nèi)蒙古呼倫貝爾草原，馬術(shù)表演、雪地摩托、蒙古族搏克表演，讓遠(yuǎn)道而來的游客們感受到冬季草原獨(dú)有的豪邁與歡樂。

在興安盟，當(dāng)?shù)匾?“冰雪賽事+ 漁獵市集+ 民俗展演”為抓手，游客們不僅能觀看文藝展演，體驗冰上龍舟、冰車競速、鐵鍋撞大鵝等趣味十足的活動，還能品鑒選購地道新鮮的江魚。

“南客北上”成為我國冰雪消費(fèi)一大趨勢

近年來，在國家冰雪運(yùn)動“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略的推動下，全國居民冰雪運(yùn)動參與規(guī)模穩(wěn)步增長。而其中，南方游客成為參與冰雪運(yùn)動的重要增量。調(diào)查顯示，“南客北上”已經(jīng)成為我國當(dāng)下冰雪消費(fèi)的一大趨勢。

近日，在黑龍江省伊春市，一場小興安嶺冰雪越野大會熱鬧上演，來自全國各地的200名越野愛好者在銀裝素裹的林海賽道上展開速度與耐力的較量。

冰雪越野比賽的賽道涵蓋林海霧凇、鄉(xiāng)村田園、冰封河道、紅松白樺等多元景觀，其間還融入東北特色鐵鍋燉等特色活動，讓參與者感受濃郁的本地風(fēng)情。根據(jù)組織方提供的數(shù)據(jù)，這項比賽70%以上的報名選手都來自南方各地。

上海參賽選手何花：第一次踏上小興安嶺這片土地，在零下三十多度的天氣里穿梭在林間、河畔，真正感受到了北國風(fēng)光，真的非常難忘，很激動。

上海參賽選手徐延穩(wěn)：第一次來東北體驗冰雪越野，感覺太爽了，一路過來看見了原始的紅松林、冰封的河道，這是以前從來沒有見到過的，我們拍了很多照片給家人看，讓他們看看東北的冬天有多美。

記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，這個冰雪季我國北方多個冰雪旅游目的地，南方游客占比都超過了50%。國家體育總局對2024—2025 冰雪季的調(diào)查結(jié)果顯示，在參與了冰雪運(yùn)動的居民中，24.02% 的南方居民曾在北方地區(qū)參與冰雪運(yùn)動，尤其江浙滬和廣東地區(qū)的居民北上熱情更是高漲。

“南國冰雪”持續(xù)升溫

除了選擇北上感受冬日的北國風(fēng)光，不少南方地區(qū)的居民，在家門口就可以暢享冰雪樂趣。根據(jù)國家體育總局公開數(shù)據(jù)，2013—2014冰雪季我國室內(nèi)滑雪場的數(shù)量僅有5個，到了2024—2025冰雪季，室內(nèi)滑雪場總數(shù)已達(dá)到79個，主要分布在南方省份。

將廢棄礦坑改造成的室內(nèi)冰雪樂園——長沙湘江冰雪世界，面積達(dá)8000平方米，讓市民游客一年四季都能暢享冰雪樂趣。在樂園開闊的滑雪區(qū)，一條長130米、寬60米的初級雪道格外醒目。無論是剛?cè)腴T的滑雪新手，還是掌握了基礎(chǔ)技巧的滑雪愛好者，都能在這里找到屬于自己的樂趣。

除了滑雪，場館的娛雪區(qū)也人氣十足。在這里，可以看企鵝、打雪仗，也能乘坐纜車俯瞰冰雪全景。小朋友們尤其喜愛冰上碰碰車，在家長的陪伴下感受冰面上的速度與樂趣。

場館里還有多條純冰打造的趣味滑道，讓沒有滑雪經(jīng)驗的小白，也能乘坐雪車、雪圈順滑而下，體驗與滑雪相似的刺激感。同時，分布在不同點位的冰雪主題打卡點，也備受年輕游客的青睞。

湖南中小學(xué)學(xué)生的寒假將至，為迎接消費(fèi)熱潮，場館不僅開放夜場服務(wù)，將營業(yè)時間延長至21:30，還推出針對青少年群體的折扣票和免費(fèi)教學(xué)指導(dǎo)，吸引大家嘗試冰雪運(yùn)動。

深圳前海一家冰雪世界是全球最大的室內(nèi)滑雪場，只需要穿過兩道自動閘門，短短5米的距離，溫度一下子就從室外22℃直接驟降到零下6℃，溫差接近30℃，一秒從南方穿越到北方。在這里“南粵滑雪”已經(jīng)從夢想變成了現(xiàn)實。

該滑雪場擁有5條雪道，其中兩條是經(jīng)認(rèn)證的專業(yè)雪道，最長雪道463米，落差83米。雪道上，初學(xué)孩童與專業(yè)選手同場競技，歡笑聲與雪花翻飛交織，吸引眾多港澳及國際游客打卡。

這座雪場的火爆，遠(yuǎn)不止于“滑雪體驗”本身。雪場開業(yè)首月接待超40萬人次，客流與話題熱度雙高。相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，其已突破傳統(tǒng)雪場模式，門票收入僅占總營收四成，培訓(xùn)、餐飲、零售、企業(yè)服務(wù)等衍生消費(fèi)成為主力。這種“冰雪+多元業(yè)態(tài)”的模式，正是全國冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展縮影——不再靠單一門票營利，而是構(gòu)建全鏈條消費(fèi)生態(tài)。

“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”成果持續(xù)鞏固

2014年，習(xí)近平總書記提出“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”號召。從2015年北京申冬奧成功到2021年10月，全國冰雪運(yùn)動參與人數(shù)達(dá)到3.46億人。“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”，從愿景變成了現(xiàn)實。

而近年來這一成果持續(xù)鞏固。國家體育總局公布的數(shù)據(jù)顯示，2024―2025冰雪季，我國冰雪運(yùn)動參與人數(shù)達(dá)2.92億人，較上一冰雪季增加約2744萬人。

政策精準(zhǔn)引導(dǎo) 有力支撐冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展

從昔日的“高門檻運(yùn)動”，到如今“說走就走的體驗”；從單一運(yùn)動，到“冰雪+文旅+消費(fèi)+產(chǎn)業(yè)”的融合發(fā)展。十年間，我國冰雪運(yùn)動為何發(fā)展如此迅速？

國家發(fā)展改革委經(jīng)濟(jì)研究所副所長 郭麗巖：總的看，這是加強(qiáng)政策的精準(zhǔn)引導(dǎo)、基礎(chǔ)設(shè)施的支撐、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)市場生態(tài)和進(jìn)一步的激發(fā)全社會參與熱度等，多重因素合力驅(qū)動的成效。

國家發(fā)展改革委經(jīng)濟(jì)研究所副所長 郭麗巖：首先是頂層設(shè)計和政策體系不斷地完善?！?016—2025 年冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃》的落地實施，同時像是《推動?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展 助力全面振興取得新突破實施方案》等文件的落實，有效市場和有為政府密切結(jié)合，匯聚了技術(shù)、人才等等的要素資源，加快配套設(shè)施和保障體系的建設(shè)，為冰雪運(yùn)動的普及和冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都提供了有力的支撐。

國家發(fā)展改革委經(jīng)濟(jì)研究所副所長 郭麗巖：第二方面是基礎(chǔ)設(shè)施的這個改造升級，使得冰雪運(yùn)動從季節(jié)性、區(qū)域性的項目拓展為可及性更廣的全民健身的選項。不僅在東北、華北等傳統(tǒng)區(qū)域設(shè)備設(shè)施升級，像是一些南方城市，室內(nèi)的滑雪場、滑冰館也不斷地上新。冬奧會、亞冬會等等的成功舉辦，也營造了濃厚的冰雪文化的氛圍，進(jìn)一步激發(fā)了更多居民家庭，尤其是青少年的參與的熱度。

國家發(fā)展改革委經(jīng)濟(jì)研究所副所長 郭麗巖：“冰雪+文旅”、冰雪研學(xué)等等新業(yè)態(tài)的融合創(chuàng)新，使得體驗冰雪、親近冰雪成為一種生活的新時尚，尤其這個社交圈上、新媒體上分享的熱潮，也進(jìn)一步放大了冰雪運(yùn)動和冰雪經(jīng)濟(jì)的吸引力。冰雪經(jīng)濟(jì)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)一步地融合，在擴(kuò)大就業(yè)崗位、促進(jìn)增收、提振消費(fèi)、推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型方面進(jìn)一步發(fā)揮了作用。

冰雪裝備加速升級 冰雪產(chǎn)業(yè)“熱力全開”

據(jù)統(tǒng)計，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2020年的3811億元增長至2024年的9800億元，年均增長率達(dá)到了26.6%。

冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，國產(chǎn)冰雪裝備也迎來技術(shù)爆發(fā)期。一批先進(jìn)成果正從實驗室走向雪場，推動產(chǎn)業(yè)鏈全面升級。

在河北宣化經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)園，車間機(jī)器轟鳴，叉車穿梭不停。自主研發(fā)的索道攻克了無極繩牽引等核心技術(shù)，成本優(yōu)勢明顯。

張家口中索國游索道工程技術(shù)有限公司總經(jīng)理 王寧剛：我們是一家專業(yè)生產(chǎn)索道設(shè)備的企業(yè)，現(xiàn)在整臺設(shè)備的國產(chǎn)率已經(jīng)達(dá)到80%以上，極大地降低了雪場的投資成本。

除了大型裝備，一款超輕滑雪板也引起記者的注意。

力達(dá)克絲張家口冰雪裝備科技有限公司董事長 靳惠媛：正常的板子是2.5公斤左右，我們現(xiàn)在已經(jīng)做到了1.8公斤。

而在哈爾濱新區(qū)，這條嶄新的產(chǎn)線和這座現(xiàn)代化的工廠，從圖紙到投產(chǎn)只用了不到半年。產(chǎn)線正滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，趕制的正是最新推向市場的智能變色滑雪鏡。

哈爾濱凡奇智能科技有限公司董事 李娜：鏡片能像人眼瞳孔一樣，在零點幾秒內(nèi)自動調(diào)節(jié)明暗，無論晴天、陰天還是夜場，一鏡搞定。這也是航天器上的智能材料，第一次大規(guī)模用在了消費(fèi)品上。

目前，我國已經(jīng)形成15個大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，基本實現(xiàn)了從頭到腳、從個人到場地、從競技比賽到大眾運(yùn)動的全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋。

冰雪“冷資源”如何持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”？

近日發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告〔2026〕》指出，我國冰雪旅游正進(jìn)入持續(xù)繁榮的新階段。經(jīng)綜合測算，預(yù)計2025-2026冬季，我國冰雪旅游休閑人數(shù)將達(dá)到3.6億人次，冰雪旅游休閑收入有望達(dá)到4500億元。那么，如何讓冰雪“冷資源”持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”？

國家發(fā)展改革委經(jīng)濟(jì)研究所副所長 郭麗巖：首先還是要強(qiáng)調(diào)因地制宜發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)、冰雪運(yùn)動，避免同質(zhì)化的競爭，進(jìn)一步的優(yōu)化政策和區(qū)域協(xié)同的一些機(jī)制，有的地方打造國際滑雪度假目的地，有的地方側(cè)重都市圈的短途休閑冰雪游，有的地方進(jìn)一步的挖掘，以特色品牌來吸引、匯聚人流消費(fèi)。

國家發(fā)展改革委經(jīng)濟(jì)研究所副所長 郭麗巖：第二個方面是要促進(jìn)“冰雪+文體、旅商”等業(yè)態(tài)的進(jìn)一步的融合，從單一的滑雪觀光的場景向更加多元復(fù)合的冰雪消費(fèi)新場景的拓展，有的地方在推動雪場夏季轉(zhuǎn)型為戶外露營康養(yǎng)基地。有的地方來開發(fā)這種模擬雪場的體驗館，降低初學(xué)者的這樣的門檻。

國家發(fā)展改革委經(jīng)濟(jì)研究所副所長 郭麗巖：第三個方面還是要進(jìn)一步地夯實群眾基礎(chǔ)，培養(yǎng)長期參與冰雪運(yùn)動的習(xí)慣，將更多的冰雪的嘗鮮客轉(zhuǎn)化為冰雪的愛好者和冰雪運(yùn)動的推廣者。在城市的商圈、公園配建一些便民的冰場、雪場等。像冰雪運(yùn)動納入到校園體育的賽事和課外活動的范疇，開展一些分級的培訓(xùn)等等。

國家發(fā)展改革委經(jīng)濟(jì)研究所副所長 郭麗巖：第四個方面就是要強(qiáng)化技術(shù)、人才、數(shù)據(jù)等要素的支撐和保障技術(shù)的攻關(guān)，像是造雪、保雪生態(tài)涵養(yǎng)和修復(fù)技術(shù)。還有科技教育人才一體化的培養(yǎng)，包括高校設(shè)置冰雪相關(guān)的專業(yè)，康復(fù)理療的學(xué)科去培養(yǎng)專業(yè)化的人才。總的看要讓冰雪“冷資源”持續(xù)地釋放“熱效應(yīng)”，是能夠在更好地保障和改善民生的過程當(dāng)中找到更多新的發(fā)展空間和新增長點。