深圳新聞網(wǎng)2026年1月30日訊（記者 常軍平）隨著丙午馬年春節(jié)的腳步臨近，餐飲消費(fèi)市場(chǎng)的“年味大戰(zhàn)”已悄然打響。作為本土化戰(zhàn)略的深化舉措，麥當(dāng)勞中國(guó)今日在深圳宣布開啟新一輪“祝你今年金拱門”新春主題活動(dòng)。今年，該品牌延續(xù)了其近年來深入挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化的策略，通過與非遺傳承人合作、推出限定新品及線下快閃體驗(yàn)，試圖在擁有超7700家餐廳的龐大網(wǎng)絡(luò)中，通過文化共鳴與消費(fèi)場(chǎng)景的結(jié)合，進(jìn)一步搶占節(jié)日餐飲市場(chǎng)份額。

深圳大運(yùn)天地中央廣場(chǎng)北區(qū)的深圳麥當(dāng)勞“祝你今年金拱門”新春快閃活動(dòng)。

在今年的營(yíng)銷布局中，文化元素的深度植入成為核心亮點(diǎn)。麥當(dāng)勞中國(guó)此次聯(lián)動(dòng)北京民藝非遺研究院，邀請(qǐng)了四位國(guó)家級(jí)和省級(jí)非遺燈彩傳承人進(jìn)行跨界合作。來自北京、佛山、南京秦淮和安徽的非遺大師，將其代表性的宮燈、彩燈、荷花燈及魚燈等元素融入了麥當(dāng)勞的新春主題視覺中。麥當(dāng)勞中國(guó)首席增長(zhǎng)官何亞彬指出，品牌正致力于通過多元化的藝術(shù)形式連接社區(qū)，希望讓“祝你今年金拱門”不僅是一句口號(hào)，更成為承載文化傳承意義的春節(jié)祝福。這種將“洋快餐”與中國(guó)傳統(tǒng)“匠心燈火”相結(jié)合的嘗試，反映了跨國(guó)餐飲巨頭在中國(guó)市場(chǎng)日益倚重文化敘事來加強(qiáng)品牌親和力的趨勢(shì)。

麥當(dāng)勞中國(guó)攜手非遺傳承人，以匠心燈火賀新年。

在產(chǎn)品策略端，為了迎合春節(jié)期間國(guó)人對(duì)“好意頭”的偏好，麥當(dāng)勞繼續(xù)推行其標(biāo)志性的“含金量”命名法則。據(jù)介紹，1月28日至3月3日期間，全國(guó)門店將上線8款新春限定產(chǎn)品，包括“金拱門蝦堡”“金拱豪門菠蘿安格斯厚牛堡”以及“金來運(yùn)轉(zhuǎn)扭扭薯?xiàng)l”等，均以“金”字命名以寓意新年好運(yùn)。這種將產(chǎn)品命名與節(jié)日祝福深度綁定的做法，已成為麥當(dāng)勞中國(guó)連續(xù)三年春節(jié)營(yíng)銷的保留節(jié)目，旨在通過高頻次的心理暗示刺激消費(fèi)者的節(jié)日購(gòu)買欲。此外，針對(duì)年輕消費(fèi)群體對(duì)IP周邊的熱衷，麥當(dāng)勞還將從2月中旬起陸續(xù)發(fā)售“小馬寶莉”主題的麻將套裝及毛絨周邊，試圖通過熱門IP與社交屬性極強(qiáng)的麻將元素結(jié)合，進(jìn)一步挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)的潛力。

麥當(dāng)勞中國(guó)推出多款新春限定美味，由非遺燈彩啟發(fā)的特別包裝也將隨新品限時(shí)煥新。

除了產(chǎn)品與文化的結(jié)合，線下體驗(yàn)場(chǎng)景的打造也是今年春節(jié)營(yíng)銷的重點(diǎn)。據(jù)悉，麥當(dāng)勞將在深圳、上海、北京等多個(gè)一線及新一線城市的核心商圈落地“祝你今年金拱門”新春快閃活動(dòng)。以深圳為例，位于龍崗區(qū)大運(yùn)天地中央廣場(chǎng)北區(qū)的快閃店已于1月28日正式對(duì)外開放，消費(fèi)者不僅可以體驗(yàn)非遺燈彩裝置，還能參與打卡互動(dòng)贏取新春好禮。與此同時(shí)，全國(guó)14座城市的25家餐廳將變身為新春主題旗艦店，甚至自助點(diǎn)餐機(jī)的小票也將升級(jí)為“一燈一愿”特別版，隨機(jī)打印新年祝福，以此提升門店的社交互動(dòng)屬性和情感價(jià)值。

對(duì)于春節(jié)期間依然堅(jiān)守崗位的配送服務(wù)，麥當(dāng)勞方面也表示，麥樂送將在節(jié)日期間持續(xù)提供送餐服務(wù)，并通過免外送費(fèi)優(yōu)惠及騎手福利餐等措施，保障運(yùn)力供給，確保消費(fèi)者在假期也能隨時(shí)享用到高品質(zhì)的餐飲服務(wù)。這一舉措在保障業(yè)務(wù)連續(xù)性的同時(shí)，也體現(xiàn)了企業(yè)在特殊時(shí)期的社會(huì)責(zé)任感與對(duì)員工的關(guān)懷。

（本文圖片由受訪單位提供）