“賣完了！賣完了！基本清園了！”5月20日，遂溪烏塘的荔枝園里，一陣陣帶著興奮的喊聲不斷傳來。前幾天還掛滿紅果的枝頭，如今已經(jīng)所剩不多，果農(nóng)們忙著最后一輪采摘、打包、發(fā)貨，冷鏈貨車陸續(xù)駛出村口，2026年仙品荔荔枝季圓滿收官。

從5月10日正式開采，到5月20日宣告售罄，遂溪烏塘“仙品荔”僅用10天便完成本年度銷售季，率先實(shí)現(xiàn)廣東荔枝銷售季“開門紅”。2026年，面對(duì)荔枝“小年”挑戰(zhàn)，烏塘鎮(zhèn)減產(chǎn)不減收，全鎮(zhèn)產(chǎn)量1.79萬噸，均價(jià)9.3元，總產(chǎn)值3.33億，產(chǎn)銷勢(shì)頭強(qiáng)勁。

作為今年全省荔枝生產(chǎn)銷售調(diào)度視頻會(huì)議后的首場(chǎng)荔枝營(yíng)銷活動(dòng)，遂溪率先打響廣東荔枝營(yíng)銷“第一棒”；隨后，“仙品荔”接連走進(jìn)廣州、上海、濟(jì)南等全國(guó)重點(diǎn)城市。從嶺南枝頭到全國(guó)市場(chǎng)，從“第一口夏天”到“全網(wǎng)刷屏”，這顆早熟荔枝在短短十天內(nèi)迅速“賣爆”，成為今年廣東荔枝銷售季最受關(guān)注的現(xiàn)象之一。

一顆小小“仙品荔”，如何跑出廣東荔枝“開門紅”？背后，既有產(chǎn)品力的支撐，也有營(yíng)銷方式的變化。

從“搶跑第一棒”到提前售罄

5月10日，2026廣東（遂溪）烏塘仙品荔開采活動(dòng)暨“荔美烏塘”助力“百千萬工程”文旅周在湛江遂溪烏塘鎮(zhèn)舉行，正式拉開今年廣東荔枝銷售季序幕。

作為中國(guó)大陸最早成熟的荔枝產(chǎn)區(qū)之一，遂溪憑借其緯度優(yōu)勢(shì)、咸淡水交匯等先天條件，讓“仙品荔”比國(guó)內(nèi)其他主產(chǎn)區(qū)提前約15天上市，并具有獨(dú)特鮮甜口感，率先搶占市場(chǎng)“鮮機(jī)”。

今年開采活動(dòng)啟動(dòng)后，“仙品荔”迅速開啟全國(guó)推介節(jié)奏。5月15日，仙品荔亮相廣州北京路步行街，大灣區(qū)品鮮推介活動(dòng)吸引大量市民游客現(xiàn)場(chǎng)打卡；5月17日，“南果北上”來到山東濟(jì)南，銀座超市試吃區(qū)排起長(zhǎng)隊(duì)，不少濟(jì)南消費(fèi)者第一次嘗到剛從廣東枝頭摘下的新鮮荔枝；5月18日，“仙品荔”亮相全球三大食品展之一的SIAL西雅國(guó)際食品展（上海），迅速吸引海內(nèi)外客商關(guān)注。法國(guó)高美艾博展覽集團(tuán)、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作中心等相關(guān)嘉賓現(xiàn)場(chǎng)品嘗后紛紛點(diǎn)贊。

事實(shí)上，仙品荔的“出圈”并非一蹴而就。自2021年以來，遂溪便持續(xù)圍繞廣東荔枝“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)，連續(xù)多年開展銷區(qū)推介、品牌傳播、直播帶貨、認(rèn)種定制等模式探索，從廣州到濟(jì)南，從線上種草到線下品鮮，一步步推動(dòng)“仙品荔”從地方小特產(chǎn)成長(zhǎng)為廣東荔枝“開門紅”的代表品牌。

5月20日，正逢全省“廣貨行天下”2026廣東荔枝嘉年華活動(dòng)召開之際，遂溪烏塘傳來捷報(bào)，仙品荔正式宣告售罄。從率先上市到提前售罄，仙品荔跑出的不僅是“時(shí)間差”，更是廣東荔枝搶占市場(chǎng)先機(jī)、提升品牌價(jià)值的新路徑。

為什么是仙品荔？“早”，是仙品荔最大的特點(diǎn)。依托湛川河谷獨(dú)特的海水倒灌區(qū)與富硒土壤環(huán)境，遂溪烏塘仙品荔形成了“早熟15天、清甜不上火、肉厚核小”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

目前，遂溪縣荔枝種植面積達(dá)5萬畝，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超10億元。其中，烏塘鎮(zhèn)作為核心產(chǎn)區(qū)，持續(xù)推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化種植、綠色防控與品牌化運(yùn)營(yíng)，讓“仙品荔”逐漸成為廣東荔枝“開門紅”的代表性品牌。

“減產(chǎn)不減收”的背后，也折射出廣東荔枝產(chǎn)業(yè)正從“拼產(chǎn)量”逐步走向“拼品質(zhì)”“拼品牌”“拼市場(chǎng)”。

近年來，當(dāng)?shù)爻掷m(xù)推進(jìn)“合作社+基地+農(nóng)戶”模式，推動(dòng)智慧果園、綠色防控、農(nóng)技指導(dǎo)等措施落地。烏塘鎮(zhèn)靠荔枝誕生了“億元村”，“家家戶戶建起荔枝樓”，成為當(dāng)?shù)匾蕴厣a(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)縮影。

“仙品荔這幾年越來越出名，一放出荔枝可以摘的消息，很快就被訂完了?！边@是不少當(dāng)?shù)乩筠r(nóng)今年最大的感受。

從“傳統(tǒng)賣果”到“創(chuàng)新營(yíng)銷”

如果說產(chǎn)品品質(zhì)是仙品荔“出圈”的基礎(chǔ)，那么“媒體+”賦能，則讓這顆荔枝真正跑出了流量。

近年來，遂溪烏塘積極探索“媒體+”“AI+”融合發(fā)展路徑。2025年，廣東首個(gè)“小紅書村”在烏塘鎮(zhèn)新屋村落地，發(fā)動(dòng)荔農(nóng)、返鄉(xiāng)青年、鄉(xiāng)村振興志愿者等組建“全民種草官”矩陣，通過短視頻、直播、達(dá)人種草等方式持續(xù)講好遂溪荔枝故事。

今年，“小紅書村”進(jìn)一步升級(jí)至2.0版本，引入AI輔助內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)字銷售等新模式，讓越來越多普通荔農(nóng)拿起手機(jī)直播賣荔枝。

從“等采購(gòu)商上門”，到“主動(dòng)直播賣全國(guó)”，手機(jī)成為“新農(nóng)具”，直播成為“新農(nóng)活”。荔枝林里，越來越多補(bǔ)光燈在夜晚亮起。

與此同時(shí)，仙品荔也不斷嘗試年輕化表達(dá)。今年荔枝季，《喜劇之王2026》《荔枝媽媽，中國(guó)媽媽》《520，用仙品荔花式表達(dá)愛》等系列短視頻持續(xù)刷屏?！跋矂≈酢毕盗卸虅娜ツ瓯鹬螅恢北槐姸嗑W(wǎng)友催更，今年繼續(xù)推出續(xù)集，依舊火熱。在最新推出的“如何用仙品荔花式表達(dá)愛”視頻中，評(píng)論區(qū)留言從廣東到重慶、山東，從新加坡到美國(guó)，來自世界各地的網(wǎng)友們紛紛留言分享自己對(duì)仙品荔的喜愛。

當(dāng)越來越多農(nóng)產(chǎn)品開始爭(zhēng)奪“流量入口”，廣東荔枝也正在從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“賣品牌”“賣情緒價(jià)值”“賣生活方式”，探索屬于新時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品的表達(dá)方式。

從“賣荔枝”到“賣品牌”“賣情緒價(jià)值”“賣生活方式”，仙品荔正在不斷突破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷邊界。

從“產(chǎn)地思維”到“市場(chǎng)思維”

仙品荔的快速售罄，也離不開渠道體系的變化。

近年來，遂溪持續(xù)深化“廣貨行天下”行動(dòng)，與魯商集團(tuán)、中荔集團(tuán)、銀座超市等建立穩(wěn)定合作關(guān)系，推動(dòng)“南果北上”持續(xù)提速。

在山東濟(jì)南，遂溪縣烏塘鎮(zhèn)、銀座集團(tuán)、中荔集團(tuán)共同簽署《2026仙品荔拓展北方核心市場(chǎng)戰(zhàn)略三方簽約》，進(jìn)一步構(gòu)建“產(chǎn)地-商超-餐桌”穩(wěn)定供應(yīng)鏈體系。依托冷鏈物流體系，仙品荔實(shí)現(xiàn)“早上嶺南枝頭、晚上泉城餐桌”的極速送達(dá)，讓北方消費(fèi)者第一時(shí)間嘗到來自廣東的鮮甜。

與此同時(shí)，“我在遂溪烏塘有棵仙品荔”認(rèn)種活動(dòng)持續(xù)火熱。消費(fèi)者可在線認(rèn)種荔枝樹，成熟后入園采摘或委托郵寄，實(shí)現(xiàn)“私人訂制、源頭直供”。從大灣區(qū)北上江浙滬，再到環(huán)渤海，從線下商超到直播電商，從認(rèn)種定制到即時(shí)零售，仙品荔正逐漸形成覆蓋全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)。

從“種出來”到“賣出去”，再到“賣得好”，廣東荔枝營(yíng)銷正在從傳統(tǒng)產(chǎn)銷模式加速邁向全鏈條市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。

從一顆荔枝到一個(gè)產(chǎn)業(yè)，從一個(gè)村莊到一條富民產(chǎn)業(yè)鏈，仙品荔“甜蜜故事”的背后，是廣東“百千萬工程”的持續(xù)推進(jìn)。

從“一騎紅塵”到AI直播，從傳統(tǒng)果農(nóng)到“數(shù)字新農(nóng)人”，從枝頭鮮果到全國(guó)市場(chǎng)，仙品荔不僅是一顆早熟荔枝，更成為廣東荔枝營(yíng)銷升級(jí)的鮮活樣本。

而這背后，正是廣東持續(xù)推進(jìn)荔枝“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)、堅(jiān)持久久為功培育品牌、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品從“賣資源”向“賣品牌”轉(zhuǎn)變的生動(dòng)實(shí)踐。

從嶺南枝頭到全國(guó)消費(fèi)者餐桌，這顆“嶺南第一口夏天”，正把屬于廣東的“紅”送往全國(guó)，也甜到全世界。（撰文：吳曉翠）