深圳新聞網(wǎng)2026年5月24日訊（深圳特區(qū)報(bào)記者 熊子恒）精巧絕倫獨(dú)具特色的非遺技藝，傳承千年國(guó)風(fēng)傳統(tǒng)，越來(lái)越多的中國(guó)文化符號(hào)受到全球消費(fèi)者喜愛(ài)。5月22日，記者在第二十二屆文博會(huì)采訪發(fā)現(xiàn)，看準(zhǔn)文化出海的趨勢(shì)性機(jī)遇，諳熟海外市場(chǎng)、渠道資源豐富的跨境電商正積極布局，成為推動(dòng)中國(guó)文化走向世界的重要力量。

切入文化市場(chǎng)開(kāi)拓更多商機(jī)

定瓷刻花蔚縣剪紙，河北非遺精品展現(xiàn)民俗技藝；苗繡精巧漆器雅致，貴州傳統(tǒng)融合鄉(xiāng)土風(fēng)味；秦腔盔頭藝術(shù)搭配小篆“秦”字，鮮明的陜西風(fēng)格魅力撲面而來(lái)……本屆文博會(huì)，各地傳統(tǒng)文化展品魅力十足。

正是基于這樣的品質(zhì)，中國(guó)傳統(tǒng)文化正加速走向世界，不斷擴(kuò)大傳播力和影響力。“中國(guó)傳統(tǒng)文化出海前景廣闊，我們過(guò)去一直做消費(fèi)時(shí)尚類(lèi)商品，從去年開(kāi)始切入文化市場(chǎng)，就是要發(fā)揮好跨境電商企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，助力更多代表中國(guó)文化的產(chǎn)品走向世界?！倍鼗途W(wǎng)商務(wù)經(jīng)理單雄告訴記者。

一端連接國(guó)內(nèi)供應(yīng)商，一端服務(wù)海外采購(gòu)商，跨境電商為傳統(tǒng)文化產(chǎn)品走向世界打通了渠道。

“帶有中國(guó)文化元素的商品在海外持續(xù)熱銷(xiāo)，像國(guó)風(fēng)服飾類(lèi)、傳統(tǒng)飾品類(lèi)、非遺工藝類(lèi)、生活文創(chuàng)類(lèi)等包含中國(guó)文化元素的產(chǎn)品深受海外消費(fèi)者喜愛(ài)。我們計(jì)劃走差異化路線，把非遺、民俗、美學(xué)等傳統(tǒng)符號(hào)變成全球化商品，賣(mài)到全球消費(fèi)者手中。”單雄說(shuō)，該公司下半年將繼續(xù)擴(kuò)大投入，組織邀請(qǐng)國(guó)外網(wǎng)紅主播來(lái)到中國(guó)，讓中國(guó)文化更接地氣地走向全球。（下轉(zhuǎn)第五版）

AI技術(shù)助傳統(tǒng)文化提升傳播力

作為中國(guó)文化出海的“新三樣”之一，網(wǎng)劇正在成為中國(guó)文化走向世界的重要載體。在人工智能技術(shù)的加持下，帶有傳統(tǒng)文化符號(hào)的劇集可以“一鍵變身”成為多語(yǔ)言版本，以更高的效率提升傳播力。

參加文博會(huì)的簡(jiǎn)視科技展示自主研發(fā)的“微大使”平臺(tái)，通過(guò)聲音印記語(yǔ)音大模型實(shí)現(xiàn)智能聽(tīng)譯、智能配音、智能同傳等多功能，助力大批量?jī)?nèi)容國(guó)際化傳播。

“我們提供高質(zhì)量多語(yǔ)種翻譯配音，再疊加專(zhuān)業(yè)化海外社媒運(yùn)營(yíng)，讓中國(guó)視聽(tīng)內(nèi)容真正落地、被看見(jiàn)和被喜愛(ài)。公司平臺(tái)聚合全球語(yǔ)言人才，可快速響應(yīng)影視劇、短劇、動(dòng)畫(huà)、紀(jì)錄片、文旅宣傳片等多元內(nèi)容的譯配需求，確保語(yǔ)言地道、情感貼合、文化適配，解決內(nèi)容出海的語(yǔ)言障礙?！痹摴旧虅?wù)負(fù)責(zé)人羅嗣莉說(shuō)。

看準(zhǔn)AI漫劇出海的巨大機(jī)遇，越來(lái)越多的企業(yè)加入其中。Ani Short商務(wù)總監(jiān)徐恬介紹，他們平臺(tái)今年3月上線，已經(jīng)能夠支持五六種主流語(yǔ)言，成為AI短劇一站式創(chuàng)作工具，深度整合國(guó)內(nèi)外主流大模型能力，滿(mǎn)足不同用戶(hù)創(chuàng)作需求，讓更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突破傳播邊界。

借文博會(huì)打開(kāi)文化出海新機(jī)遇

作為中國(guó)文化出海的橋頭堡，文博會(huì)搭建起廣闊平臺(tái)，鏈接聚合資源，助力跨境電商服務(wù)更多文化企業(yè)。

“中國(guó)跨境電商在全球市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張，但面臨低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，大量賣(mài)家以低成本拼市場(chǎng)，反觀國(guó)際高端品牌卻以文化與信用構(gòu)筑堅(jiān)固護(hù)城河。在后續(xù)發(fā)展中必須告別‘拼價(jià)格’轉(zhuǎn)向‘賣(mài)價(jià)值’，而文化正是價(jià)值的最高形態(tài)?！鄙钲诳缇畴娚虆f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王馨告訴記者。

她表示，中國(guó)非遺技藝、傳統(tǒng)工藝其實(shí)蘊(yùn)藏著超越國(guó)際品牌的匠心品質(zhì)，但長(zhǎng)期面臨傳承斷層、商業(yè)化不足、全球化渠道缺失等困境?？缇畴娚叹褪且⒆闫鋬?yōu)勢(shì)喚醒、復(fù)蘇、活化中國(guó)傳統(tǒng)文化，讓大國(guó)工匠與千年文脈走向全球，重塑中國(guó)品牌價(jià)值。

“在文化出海中，跨境電商承擔(dān)全鏈路賦能者角色。提供全球線上線下渠道、海外流量支持、合規(guī)認(rèn)證、海外倉(cāng)布局、本地化運(yùn)營(yíng)等一站式服務(wù)，解決非遺傳承人、中小文化企業(yè)不懂海外市場(chǎng)的難題。借助文博會(huì)這個(gè)文化資源大平臺(tái)，我們將推動(dòng)參展企業(yè)、地方政府與跨境電商體系深度對(duì)接，加速中國(guó)傳統(tǒng)文化向全球化突圍。”她說(shuō)。